2015年广告市场整体下滑，而电梯广告却仍呈上涨趋势，可见电梯媒体已经成为了一个成熟的强势媒体传播渠道。横媒体基于人们乘梯及候梯的行为习惯，直接占领电梯环境中的好传播位置。然而，电梯横媒体的出现，并没有突破电梯门复杂的安装环境，成本低廉的媒介材质还存在着安全隐患，另外平面的投放形式也无法实现媒体收益的大化。横媒体的位置选择是其他电梯媒体无可比拟的，却为何没有在风起云涌的电梯争夺之战中，成为“横扫千军”的电梯优势媒体？受众、渠道以及媒体收益，都在制约着横媒体的发展，首先受众已经对这种毫无新意的媒介形式形成了屏蔽，广告内容很难让受众产生强烈的视觉震撼。其次，横媒体的材质局限，使其无法赢得高端场所的认可，在材料管理无序的背后，存在的是安全不可控制的巨大隐患。此外，平面电梯广告的价格透明化以及业内的激烈竞争，致使媒体回报率很低，无法实现运营商的化。 当媒体形式无法满足公众及市场的需求，横媒体的改革，势在必行。2017年，已未传媒在历时近两年的研发试验后，成功推出电梯激光影像媒体，以科技对话电梯横媒体，实现电梯门横媒视频广告的播放，使广告传播过程变成一场电梯影院，科技感的音像及纵深感的图像带给受众强烈的视听震撼。已,,未传媒掀起了电梯门媒体的科技改革，使电梯媒体脱离纷争无序的时代，转向高端、科技的智能时代。